“开姿一开,一起来嗨”,朱氏药业如何通过COZY开姿让用户“尖叫”
来源：中国科技周刊 发布时间：2022-12-19 11:49 编辑：陆羽
在现代工业和互联网的赋能之下,消费品市场正以几何级的速度迅速扩张。越来越多的爆品完成了一轮又一轮扩张,而其背后的核心逻辑似乎一成不变,吸睛、潮流、个性化需求缺一不可。...
在现代工业和互联网的赋能之下,消费品市场正以几何级的速度迅速扩张。越来越多的“爆品”完成了一轮又一轮扩张,而其背后的核心逻辑似乎一成不变,吸睛、潮流、个性化需求缺一不可。
“开姿一开,一起来嗨。”这是COZY开姿的slogan,也是近期新消费市场最为抢眼的广告词之一。在“爆品公式化”时代,COZY开姿通过设计与理念为市场交上了不错的答卷。
好的设计可以为产品注入灵魂,让用户“尖叫”则要靠产品内核完成,在COZY开姿威士冻上,这一原则展现的淋漓尽致。
单从外表看,你很难想象这个酷似酒瓶的包装里装的是果冻。打开之后,Q弹口感混合烈酒的辛辣、醇厚,配合果汁的酸甜在味蕾中爆炸,起舞,充盈整个口腔,无异于一场“舌尖上的冒险”。“让用户尖叫”,这正是COZY开姿威士冻产品设计的核心理念。当这种“尖叫”伴随着用户自发传播形成裂变效应之后,威士冻就会从“迎头而上”的“挑战者”转而成为潮流的引领者,进而完成传播链路的闭环。
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